近年来，全民Vlog早已成为风潮。Vlog即视频博客，拍摄内容多为拍摄者的生活记录，随着一批视频博主站在风口上成为网络红人，各个本拥有大量粉丝的明星纷纷入局，Vlog也凭借着越来越大的声量频频出圈。

　　吃饭、学习、购物、做家务，一个人的日常琐碎都可以被记录进Vlog，有人表示Vlog是日常陪伴，可以远程参与视频拍摄者的生活，也有观点表示Vlog就是流水账。“我希望我的Vlog是有信息量的东西，Vlog不是一个教你怎么过日子的教育片，它是分享生活的纪录片。”因为出演《红苹果乐园》里的女主角年少成名的馨子，在生活方式社区小红书举办的创作者开放日上分享了自己对当下流行的视频Vlog的理解。相比明星的身份，今天的馨子在网络上更显著的标签，是小红书创作者。和馨子一样，互联网存在很多记录生活的创作者，他们正在慢慢打破大众对网络分享的固有认知。“炫富”、“浮夸”、“装”如果说这些词是过去对于网络分享认知的标签，那么如今小红书、B站等社区平台分享的内容，正在逐步丢掉滤镜，还原生活本身。

　　视频日记走红背后：真实引发共鸣

　　“网红生活在别人的视线中。”小红书创作者Yolanda表示，在她看来，这是她和大众认知层面的网红最根本的区别。Yolanda是生活在上海的一名普通的大三学生，从小有写日记的习惯。两个月前，因为关注到小红书上数量众多的记录生活的Vlog，开始尝试自己用Vlog的形式“写日记”。Yolanda的Vlog内容看起来很“单一”，宿舍、食堂、教室三点一线，吃早餐、上课、背单词、运动等每个人生活中都会存在的碎片。但她的第一条Vlog发出后第二天就收获了300个赞，在一个月的时间里涨了6万粉丝。

　　Yolanda称，“我在真实拍摄我的大学生活，我经历的这些很多人都经历过，或许看到我的Vlog能让他们想起自己的大学生活”。Yolanda认为，在部分人眼中“流水账”式的Vlog能够吸引众多粉丝的核心原因是真实，因为真实才能引发观众共鸣。

　　小红书社区生态运营负责人济颠指出，在大众原有认知里，小红书在图文内容方面更具优势，而目前，Vlog正成为强势增长的内容品类之一。短时间内被6万人关注，Yolanda直言曾经也苦恼过是否要以取悦粉丝为标准去拍摄视频。“网红是有商业利益相关的，所以他们的生活我觉得更多是站在别人的视线中。”Yolanda说，“很多平台是你的内容越火越去给你曝光，这对于内容很精致但获取很少关注的人来说并不是很公平。我在小红书上的Vlog，有的确实很火，但很多也只有几个赞，我反而觉得这样更真实一些，我觉得对每个人都很公平。”

　　相比Yolanda，有两年Vlog拍摄经验的馨子，在小红书上发布的视频内容更多元。抛开明星的身份，旅行、探店、健身、学英语都成为馨子Vlog的一部分，大部分Vlog里馨子都是素颜出镜，她表示生活中的她并不太喜欢化妆，与粉丝分享真实就够了。

　　“拖了很久才录护发视频，因为我不知道怎么才能把护发步骤拍清楚。”今年9月的一条Vlog中，馨子穿着泳衣拍下整个洗头发的过程，始终没有推荐任何产品，她不断强调发量多跟生发产品并没有关系，Vlog最后获得了2.2万个赞。

　　馨子表示她习惯在评论里和粉丝互动，也会因为粉丝在私信里的推荐去做手工蜡烛等一些自己没有尝试过的事情，她说：“小红书是一个很‘我’的平台，所以我做自己就可以了。放大个性，展现个性，去分享。”

　　小红书副总编沈炼告诉新京报记者，一个社区型的产品是靠已经在社区里面非常活跃的人把其他的人群带进来，社区的特点就是强互动和口碑效应。这些群体无论在线下还是线上就是强互动的。

　　小红书变了？负责人：分享生活初心未改

　　11月28日，小红书宣布推出创作者123计划。社区业务负责人柯南表示，未来一年小红书的目标是让10万个创作者粉丝数量过万，让一万个创作者月收入过万。

　　“怀利他之心创作，用生活寻找共鸣，这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”柯南在分享中强调，创作者是小红书的价值核心。从图文起步，发力视频、直播，柯南表示，小红书用户分享普通生活的核心从未变过。“今天的年轻人已经很习惯于用视频去表达，很多年轻人开始把拍视频、剪视频作为日常技能了。”她指出，小红书的内容表现形态在动态发展，也需要给大家提供更好的、更简单的工具。

　　小红书变了，济颠从不少用户口中得到这样的反馈。她也承认，小红书正在发生变化，像Yolanda和馨子这样拍摄Vlog的人在暴涨，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，过去一年，视频笔记的曝光率和涨粉率分别是图文笔记的2.4倍、2.3倍，以记录生活为主题的Vlog尤其受欢迎，目前每个月有近１亿人次观看小红书Vlog。

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