今年五月份，多伦多的一位技术主管 Richard Ma 花费 9500 美元为他的妻子 Mary 买了一条裙子。

　　这条裙子造型别致，状如斗篷，裙身银光闪动，带有微妙的彩色漩涡图案。不过，这其实不是一条真实的裙子。

　　阿姆斯特丹虚拟时装公司 Fabricant 完成了裙子的外观设计工作，而生产区块链产品的 Dapper Labs 公司将其打造成一件数字产品。Ma 在纽约区块链峰会的一场慈善拍卖会上，于开源区块链平台 Ethereum 购买了这条虚拟裙子。裙子的穿着方式有些特殊，Dapper Labs 会为 Mary 拍摄写真照，然后利用增强现实技术，给照片中的 Mary 穿上虚拟裙子，以便于她将美照分享到社交媒体上。

　　Mary Ma穿着丈夫Richard为她购买的虚拟长裙 | 图片来源: Dapper Labs

　　作为一家区块链安全公司的高管，Ma 可不是什么普通的消费者。不过，竟然有人愿意将 1 万美金花在一件数字服饰上，这也暗示着虚拟时尚新时代即将到来。

　　在科技界的某些领域，用户花钱购买虚拟服饰，就像是逛商场一样寻常。许多公司正在想方设法让虚拟时尚成为主流。

　　这个未来可能并不像你想象的那么遥远：Instagram 和 Snapchat 上，允许用户改变外观的应用程序非常受欢迎，Gucci 和 Nike 等品牌也开始使用增强现实技术，让购物者无需出门就可以“试穿”鞋服。美妆公司更是凭借各类滤镜，赋予用户精致容颜。

　　虚拟时尚行业的下一步工作，是让消费者相信，数字时尚也可以像实物商品一样引起追捧。虚拟时尚可以让购物者追随潮流，而不必担心浪费问题。这些产品还能为消费者赢得他们梦寐以求的社交货币——即社交媒体上的“赞”。此外，虚拟时尚还可以突破时装设计的极限，因为我们并不需要把实物生产出来。

　　消费者可能永远不会像对待真实产品那样去对待虚拟产品，但这并不意味着科技行业不会做出尝试。

　　游戏世界带来的启示

　　虚拟产品在游戏界流行已久。《英雄联盟》和《守望先锋》等网络游戏的玩家常常砸钱购买“皮肤”，为他们的英雄披上最新装备。

　　由 Epic Games 开发的《堡垒之夜》是一款风靡一时的网络游戏，在全球拥有超过 2.5 亿用户。据报道，这家公司光是销售皮肤每月就可赚取 3 亿美金。今年 5 月，耐克还推出了两款专门为此游戏设计的 Jordan 虚拟运动鞋。

　　与游戏类似，社交媒体是为人们提供休闲娱乐的另一个虚拟世界。现代人花费在社交媒体上的时间与日俱增。互联网数据资讯中心（Global Web Index）的一项研究表明，Z 世代每天花在社交媒体上的时间约为 3 个小时。而市场调研公司 Nielsen 在 2018 年的一份报告中指出，美国成年人每天有一半时间花在社交媒体上。

　　风险投资公司 Betaworks Ventures 的合伙人 Matthew Hartman 表示：“极少有平台能够像《堡垒之夜》这样，让用户花心思去装扮他们的虚拟形象，不过 Instagram 也是这方面的佼佼者。”Matthew 对很多社交媒体初创公司进行了投资，并对虚拟时尚技术十分感兴趣。

　　极少有平台能够像《堡垒之夜》这样，让用户花心思去装扮他们的虚拟形象，不过 Instagram 也是这方面的佼佼者。

　　Genies 是一家成立于 2018 年 11 月的虚拟形象服务商，其首席执行官 Akash Niham 表示：虚拟形象在 Z 世代中的影响力与日俱增，这也为虚拟时尚带来新机遇。作为 Snapchat 旗下 Bitmoji 的竞争对手，Genies 允许用户依据本人或名人形象来创建属于自己的数字克隆，并让虚拟形象出现在通讯应用程序以及社交媒体上。

　　用户可以使用各类被称为“Wheels”的数字商品来装扮自己的虚拟形象，Gucci 和 New Balance 等品牌正在向 Genies 支付费用，让他们在平台中植入对应品牌的商品。Nigam 表示，人们对装扮虚拟形象有着浓厚兴趣，未来几个月，Genies 将在其平台中加入更多其他时尚品牌的虚拟商品，并推出收费服务。

　　花钱购买 Gucci 数字商品来装扮虚拟形象，与花费数千美金买一件货真价实的 Gucci 裙子还是存在天壤之别。但 Nigam 认为，数字商品可以起到培养品牌忠诚度的作用：“有些孩子在现实生活中买不起 Gucci，但她们可以在数字世界里过足瘾，这是一个切入口。”

　　各大品牌纷纷进军虚拟时尚领域

　　去年 11 月，来自斯堪的纳维亚半岛的时尚品牌 Carlings，推出了售价为 10 至 30 欧元的 19 套虚拟服饰。购买服务的消费者需要提交个人照片，然后技术人员就会据此创建身着虚拟服饰的个人 3D 形象。

　　Vice Media 员工 Stefanos Constantinou 购买了好几件虚拟服装，他说虚拟服饰不会造成浪费，这样他就能每天在 Instagram 上以新造型示人。

　　消费者穿着Carlings的虚拟系列服饰 | 图片来源: Carlings

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