中国作为全球潜力最大的消费市场，目前正在消费升级的道路上行进。护肤品作为化妆品最大的一个子行业，消费升级带来的巨大红利必然会给行业市场规模的扩容，中商产业研究院预测：2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。

年轻消费崛起

在我国，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍，并且年轻一代的消费者正在逐渐成为护肤品消费的主流群体，国内轻奢护肤品牌----肌时雨认为：随着越来越多优质的国产护肤品牌的出现，外资品牌在我国护肤品市场中的价值额呈逐年下降趋势，未来随着更多优质国产护肤品牌的出现，外资品牌的价值额还将继续减少下去。

有研究显示：80-90后以及逐渐进入化妆品市场的00后，都开始意识到提前护肤非常重要，他们不但会使自己的肌肤时刻保持水润状态，还会使自己的年轻肌肤保持得更长久，而且随着新国货的崛起，国产护肤更适合亚洲肤质的独特配方无疑找到了他们的痛点。而肌时雨一直以优秀的品质、时尚的包装、适中的价格在消费产生引起了广泛共鸣。长期以来国际品牌高昂的营销费用产生的昂贵的销售价格一直被消费者诟病。

品控创造未来

另外一个层面，国家的从严监管给新国货带来了新的希望，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，曾几何时，国产护肤品的一度是价廉质地、包装粗糙的代名词，随着监管的不断升入，国家食品药品监督已经建立，从产品研发、生产、包装、销售完善的品质和销售监管体系，很多街道办都设置监管的神经末梢。产品成分的分析有完整的数据报告，将危害消费者的元素在第一时间消除，这给消费注入了最强的兴奋剂，而品质提升、价格适中、包装时尚已经给肌时雨带来无限的可能

积极拥抱监管是肌时雨一直坚持的宗旨，产品采用更适合国人的配方，原料更多采用植物萃取，工厂采用国内鲜有的ISO质量认证和欧盟GMPC化妆品良好生产规划认证双重标准，这种生产环境达标的工厂国内只有几家，产品品质自然得到了消费者的广泛认同。

护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。2018年护肤品市场规模突破1800亿元，而我国护肤品市场规模突破2000亿元胜利在望。

结尾语

消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。国际品牌占据高端市场的优势开始了不断下滑之势，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。而“优秀的品质”和“消费得起的价格”一直是肌时雨的突破市场的利剑，肌时雨相信，“新国货”一词已经成为中国品牌追逐的方向。国产化妆品牌也掀起了新国货运动。。

我们可以期待，国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，包括肌时雨在内的众多等本土品牌存在大量的发展机会，这从中国制造业的崛起大家可以窥见一斑。

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