但有一件事，茅台确实做对了，否则茅台或许永无出头之日。

　　1963 年 10 月，全国第二届评酒会上，茅台被评了第五名，还登了《大公报》。并且当时茅台确实已经被用于国宴招待，没想到出了如此打脸的事情。

　　后来又经过反复盲评，确定茅台的质量确实出了问题。当时负责评奖的业界泰斗周恒刚被派到贵州，要负责把茅台的质量搞上去，搞不上去就不用回老家了。

　　他还带了一百多名青年技术人员，同样签下了 " 不回家 " 的军令状。这群人中，就有茅台前董事长、有 " 茅台教父 " 之称的 " 国酒 " 大师季克良。

　　同时，也启动了茅台 " 军企共建 " 的传统慰问活动。每年 7 到 8 月，高管们都要倾巢出动，带队前往军委直属单位、各军兵种、各省军区、武警部队开展 " 拥军慰问 " 活动。后来，销售商也加入了其中。

　　质量问题得以攻克，又打开了营销的思路，所以茅台的地位确实也不是吹出来的。

　　但在 2006 年之前，五粮液才是中国白酒名副其实的第一，茅台的收入和市值只有五粮液的一半甚至更低。

　　2006 年之后，茅台的终端价格和市场份额终于开始一骑绝尘，在高端市场尤其是 1400 元以上价位段的市场占据约 90% 的份额，几乎垄断。

　　顶着 " 国酒 "、" 国宴酒 " 的标签，茅台基本用于商务宴请和送礼，风头无两。

　　对于这两个促使茅台走上巅峰的标签，茅台很想一直用下去。2001 年 9 月，茅台首次开始申请 " 国酒茅台 " 的商标，但是一直到 2018 年，这个国字头商标也没有申请下来，前后 17 年，申请了 9 次，终于在 2018 年 8 月彻底放弃申请。

　　其中距离成功最近的一次是在 2012 年 7 月，商标网已经进行茅台酒 " 国酒 " 商标的初审公告，进入公示期。但是在公示期的三个月内，五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对 " 国酒茅台 " 商标提出异议，商标局共收到 95 份异议书。最终，这一次申请也以失败告终。

　　而 " 国宴 " 商标，茅台从 2002 年也已经开始申请，但最终也都以失败告终。

　　今年，茅台甚至因 " 茅台国宴 " 商标申请被驳回而将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上了北京知识产权法院，因为 " 国 " 字开头的商标是有先例的，茅台觉得不公平。但最后还是以茅台一审败诉告终。

　　至此，茅台的 " 国 " 字头商标几乎等同于彻底梦碎，对于其它几大酒企而言，这是好消息。对于茅台，那两个商标就是地位的象征，一天拿不到，心里就始终不踏实。

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