文/师天浩

近几年，受安卓系统与iOS系统的体验差异缩小，及两大生态硬件性能无限接近等因素影响，曾魅力无限的iPhone，其“电子艺术品”的耀眼光环开始暗淡。尤其是5G安卓手机的强势推进，使尚处4G时代的iPhone在人气上又减上了几分。据IDC数据显示，iPhone在2019年销量增速不足对手，从老二位置上跌落，位列智能手机出货量的全球第三。

2020年的618，iPhone又一次抢回了C位。

因为是疫后首个促销大节，各大电商平台都铆足了劲，要大干一场，今年的618营销花样变少了，给消费者让利的实惠变多了，被称为“史上最简单”的电商促销节。一直高冷的iPhone，也奉上自己的“官方”首次折扣，加之各大平台明里暗里的补贴，促使消费者购买iPhone的热情又一次回归。

年初的几个月，还是5G手机的天下，在这个618卖货的关键时期，iPhone的人气为何会重返C位？

卖iPhone能力的大PK

无论是618促销节，还是双11购物节。各大电商平台在促销战、折扣战之外，也上演着激烈的营销战。

电商平台的促销节营销大战中，漂亮的销售数据一直是重头戏，除了平台层面、细分业务层面的数据较量，大品牌“卖货”能力方面也是PK的焦点，iPhone作为手机届的“扛把子”，能卖出去多少iPhone，关乎着各大电商平台的“脸面”，也是平台展现影响力的一个有力佐证。因此每到电商大促，平台们不仅给足了iPhone各种的曝光资源，甚至会以主动“倒贴”方式来刺激iPhone的销售。

自媒体雷科技6月1日统计的各平台iPhone售价

6月1日作为618促销节正式开打的日子，天猫和京东之间就上演了一场“谁能卖出去更多iPhone”的PK，从战报上来看，各自献上了尚算不错的成绩。

据天猫数据显示，6月1日这天，开场5个小时之后，iPhone在天猫的销售额就超过5亿元，创下最快记录。据京东公开的数据，6月1日零点后仅5分钟，iPhone销量即突破3万台，全天销售额更是达到了15亿。

根据iPhone的2020第二财季财报数据推算，iPhone系列产品在中国市场每天的销售额约为3.8亿元，从天猫、京东公开的数据来看，电商平台对iPhone销量的带动是非常显著的。

回溯过去几年，电商平台间的大大小小的战斗中，拿iPhone做文章已成为一种“惯例”。以拼多多为例，在其App上的百亿补贴频道里，设置了专门的“苹果补贴专区”，相比苹果官网价格，这里的产品售价动辄要低上几百元、几千元不等，为拼多多进攻“五环内”的战略，做了不小的贡献。

618作为疫后的首个促销节日，能否在这个关键时间抓住用户的注意力，关乎着下半年平台的营收和利润。

iPhone销量谁做的更好，就能“收割”更多3C爱好者的注意力。基于这个战略目的，平台就会卖力的去销售iPhone，自然会带动iPhone的热度，助其重返C位。

官方折扣的首秀效应

IT界有个著名的“摩尔定律”，意思是说，当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。放在电子元器件大产业上来讲，随着时间推移，各类元器件成本会不断地下滑，而且总会被性能更优的元器件所替代。

也就是说，当一款智能手机推出市场一段时间后，因配备的CPU、屏幕、摄像头等元器件的成本下滑，整机价格也就能够下调。

相比于安卓手机阵营里各大厂商通过“机海战术（每年推出多款型号手机）”，以及灵活的调价模式争抢市场。iPhone在其中独树一帜，首先，正常情况下苹果每年只发布一次iPhone新品；其次，苹果公司只有新款系列手机上市后，才会下调旧款手机的价格。

作为坚持高端策略的全球科技巨头，定价的稳定被视作苹果品牌建设的一部分，因此苹果此前从不参加任何平台的折扣活动。

过去十年，为了保持各零售商之间的价格不变，苹果公司甚至采用了一种叫做“价格维护”的策略。假如零售商私自“补贴”拉低iPhone售价，还会受到苹果公司的惩罚。2016年，苏宁易购大打价格战，在苹果官网的“ Apple授权线上经销商”列表里，苏宁就曾一度被除名（不久后恢复）。

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