刚刚落幕的618购物节，天猫和京东两大电商巨头完成了累计9674亿销售额的可喜数据，相当于5月全社会消费品零售总额的三成。作为新冠肺炎疫情防控常态化期间全国首个网络购物节，此次刷新的数据折射出数字经济时代电商创新驱动的巨大势能，更彰显出中国消费市场的韧性。华为、茅台、伊利、欧普照明、公牛等民族品牌支撑了618网购的大半个江山，作为中国旅拍领导品牌的铂爵旅拍也是不甘示弱，再次斩获618旅拍行业全国销量总冠军。

铂爵旅拍斩获旅拍行业全国销量总冠军

实景直播玩转618 贴心护航有爱必赢

今年的618对婚纱旅拍行业来讲不同于往年，结婚人数减少和市场竞争日趋激烈等因素给行业带来巨大压力，疫情更让市场雪上加霜。在此背景下，铂爵旅拍取得如此战绩，则更显份量。这份成绩背后除了知名品牌和多年耕耘品质的压舱石作用以外，紧跟潮流的创新驱动亦属功成的关键。

如果说网红带货增加了产品的背书，那么婚纱旅拍的直播探店模式则堪称网红中的网红，透过直播，旅拍目的地的实景一览无余，旅拍的丰富资源也可全数展示给消费人群，真正做到有图有真相。6月17日-18日，铂爵旅拍在天猫开启了两场实景直播。直播由店长亲自带领，深入北京、深圳、三亚等8大城市门店基地进行全方位云游探店。从门店直击，到揭秘全新网红旅拍场景，再到近距离走进礼服馆、化妆间“扫描”各种细节，铂爵旅拍秒变透明的旅拍工厂，让整个旅拍的过程一目了然。

铂爵旅拍618开启实景直播

实景直播探店模式是铂爵旅拍在特殊时期自我更迭品牌营销系统打出的一张王牌。这一模式在行业内当属首创，如果说此前相关的探索实践都是摸石头过河的热身运动，618则为这一模式的实效性提供了强有力的验证。据统计，铂爵旅拍618的两场直播累计吸引超百万人在线观看。伴随着一波又一波的订单潮，实景直播探店也成为铂爵旅拍盘活存量、撬动增量的重要支点。

以直播管中窥豹，流量的涌入和市场的选择都在向更具规模效应和更具服务能力的优势品牌集中。作为旅拍产业的领军者，从以向佐郭碧婷夫妇为代表的明星，到以房琪为代表的头部网红，再到千万适婚备婚用户，铂爵旅拍一直是千万婚嫁消费人群的坚定选择，618的亮眼成绩正是其广大拥趸基础的真实反馈。

铂爵旅拍作品

多年来，铂爵旅拍在旅拍基地的打造和建设上投入巨大，其用心自然是希望通过基地给旅拍人群营造舒适的拍摄环境，而直播让这份贴心的护航在镜头下得到了强有力的释放。幸福美好是生活的永恒主题，渴望用影像记录美好生活的用户没有理由不选择铂爵旅拍，而铂爵旅拍也用实景直播这种具备良好用户视角的模式反哺客户，关切客户最想了解的关切。

品牌数字化再升级 引领产业焕发新活力

据天猫数据显示，今年618大促当日，不到半天成交额即已超过去年全天，618仍是名副其实的狂欢节。疫情影响之下，消费热情的高涨展示着国家经济的韧性和澎湃活力，在婚嫁版块，以铂爵旅拍为代表的企业也在经历快速回暖。铂爵旅拍618守擂成功，在一众婚嫁选择中脱颖而出，与企业转化思路、因时而变息息相关。

2020年政府工作报告中指出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。当此政策红利和风口福利涌动之际，直播成为企业的新希望。一个值得注意的现象是，在天猫618中，很多平时看似和直播不相关的行业企业，反而增速越快，势头越猛。铂爵旅拍直播引爆婚嫁消费势能，即是一个典型的代表。

铂爵旅拍直播云探店

对铂爵旅拍来说，实景直播为其在互联网的品牌建设打造了一个造血库，技术、流量、优势资源在此整合重塑。对行业来说，这却意味着向互联网融合的更深度变革。通过引流、内容设计、服务承接能力的体系化，铂爵旅拍式的直播构建的是一条完整的服务价值链。婚嫁产业的消费依旧有无限潜力，铂爵旅拍抓住数字化机遇，以年轻一代的潮流玩法满足新人日益增长的个性化、多元化需求，也牵引着婚嫁产业的云端革新，带动产业升级服务业态。

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