一场举世瞩目的评选，将中国白酒以产区的形式呈现在了全世界面前。

　　那是2017年的初冬，上海街头的法国梧桐飘落的黄叶似蝴蝶一样漫天飞舞，中酒协率国内知名白酒产区亮相世界名酒价值论坛，会上评选出了“世界十大烈酒产区”，其中中国占了6席——遵义、宜宾、泸州、吕梁、宿迁、亳州纷纷入选。

　　（中国酒业协会固态白酒原酒协会理事长谢明）

　　“遵义的茅台，宜宾的五粮液，泸州的泸州老窖作为名酒品牌，占领了高端白酒的市场空间，但在这些产区，还有大量的优质白酒生产企业，以聚力的方式报团发展，也会为整个行业和社会带来巨大的经济效益和社会效益。”4月10日，中国酒业协会固态白酒原酒协会理事长谢明告诉《华夏酒报》记者。

　　谢明认为，从节约资源，丰富品类的角度，结合遵义、宜宾、泸州三个产区的优势，进行统一打造后，对接市场，势必会创造出更大的价值。“前提就是这些进入打造的产品必须是纯粮固态发酵的白酒。”同时，结合当地一个创业团队，以“泸宜遵”这个品牌进行统一输出，可以降低营销费用，取得更好的效果。

　　“凭借着中国白酒进入“世界十大烈性酒产区”的东风，以“泸宜遵”产区的方式，对标“波尔多”的模式，实现中国白酒国际化目标，也是指日可待。”谢明告诉《华夏酒报》记者。

　　同时，对于中国白酒未来的发展，谢明提出：“品牌向左，产区原酒向右。”。

　　产区打造会不断优化行业

　　白酒行业可以说是目前市场竞争最残酷的一个行业之一，各大酒企为了销量可以说是八仙过海各显神通了。虽然近些年高端白酒受市场追捧，销量出现挤压式增长，白酒市场出现了明显的“马太效应”，优势产区、龙头企业凭借实力开启挤压式增长。

　　谢明认为，只有通过政府政策的扶持、标杆大企业的引领、中小企业按照标准规范整合，使产区内的原酒企业形成联合化、规模化发展集群才能更大幅度的提升产区价值，形成真正的世界级产区。“只有品牌酒不能称之为产区。有品牌代表，有群众基础，两者都有、两者都硬，这才是真正的优秀产区前行方向。”

　　“总体来说，2020年，白酒行业，仍然会向三个集中的方向发展，即：品牌集中、产区集中和技术集中。白酒限制类在2020年放开后，放大市场选择，会加快这三集中的进程。”谢明指出，“很多竞争力不强的企业，也会在这个过程中不断优化出局。有大品牌支撑的企业，会加大生产的投入、产能的扩充;对有行业资源优势的产区，会扩大自身的优势。”

　　谢明认为，目前泸宜遵产区的情况稍好，但放眼全国当下大型原酒生产企业还比较稀缺，且能保障品质和产量稳定的企业也不算特别多。所以，除了原酒企业自身努力外，政府和行业、第三方机构也应该出力。“这也是中国酒业协会牵头成立原酒委员会的初衷。希望原酒委员会牵头做产区资源的整合者。”

　　同时，从三个方面，谢明做出分析：

　　首先，大品牌大企业一定是产业引领者，是中国白酒走向世界的最佳代言人。“在提升区域核心竞争力、加速区域经济发展”已成为各地政府积极选择的当下，还需要大企业大品牌和区域品牌和谐发展，共荣共生。区域经济发展离不开品牌效应，品牌能带动地方产业的区域规划与发展，并为当地农民增收。

　　其次，大品牌是行业稳定发展的保证，是中国产品走向世界的标志。消费升级趋势下，中国软实力走向世界，更需要大品牌、奢侈品。但是，目前中国白酒产品中并没有奢侈品，中国白酒发展还任重道远。

　　再者，大品牌企业需要溯源，需要带动产区的形成，进而促进区域经济发展。所以，航母型企业是行业发展的龙头，既有单兵突击的能力，又有集团作战的优势，带动力和牵引力极强。但是，“只有品牌酒称不上产区，品牌代表和群众基础两者皆有、两者都硬，才是真正优秀产区的前进方向”，提升区域核心竞争力、加速区域经济发展需要龙头企业与大量中小型企业协同发展。

　　谢明认为，泸宜遵产区，有茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等非常知名的品牌和丰富的香型做基础，就好比前面提到的波尔多名庄酒，有了这些知名品牌“背书”，产区打造会更容易被外界接受。

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