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新时报APP这一年: 用力颠覆,刮目相看
网络整理 2020-07-02 02:53
这是一个变化的世界,未来扑面而来,每一次看似普通的改变,都能改变普通。创刊已24周年的《济南时报》主动拥抱变化,于2019年3月29日正式上线新时报APP。时代欢迎颠覆者,自带创新基因的新时报APP,将人工智能应用于新闻传播,在媒体融合中走出一条颠覆之路。
颠覆内容边界:全时发布全产品形态,带来全网影响力
新时报APP上线后,优质内容与受众之间的边界渐趋消融。纸媒时代,24小时一张报,几十个版面百余篇稿件,读者只能单向被动接受;如今的新时报,实现了新闻7×24小时不停报,每日发布最新资讯300余篇,在AI加持下通过算法赋能,可通过大数据画像智能分析用户阅读喜好,实现智能推荐,把用户真正关注的内容推送至前端,减轻信息过载。
平台的跃迁,也催生了内容供给侧的同步革新。新时报APP与《济南时报》双线并进,加快了采编环节的融合转型:新闻产品的形态,从传统的图文衍生为短视频、直播、动画、H5、长图、海报全媒体产品形态;纸媒时代的时空疆域界限得以消弭,平台真正跃迁为“四全媒体”。
以新冠肺炎疫情报道为例,这场战疫性报道,成了近1年来济南时报·新时报全流程转型的一次最大的实战检验。无论是省市新闻发布会的权威发布、援鄂医疗队出征凯旋、定点医院的诊疗和治愈,还是企业复工复产一线、防疫抗疫的社区百态,新时报都时刻力求以最快的速度、最广的视角、最全的形态向用户呈现这一史诗般的图景。从1月27日至3月26日,新时报共发布4.6万+条报道,以每天平均1.5场的密度发起了89场直播,制发“一图”系列长图产品95幅、海报200余张,以及动画、视频及H5等产品近百条。
据不完全统计,以新时报为内容源的抗疫报道,全网总阅读量达3亿+,其中济南时报微博浏览量13267.33万,济南时报抖音相关视频总点击量21008.29万。新时报产出的许多优质内容被广泛转载,其中,《一张照片背后的济南战“疫”:他们严防死守,所以我们安心》被央视新闻转载,《四大天团医院支援武汉!网友:王炸来了,中国必胜!》被中国青年报、共青团中央等转载,登上微博热搜榜第一;《齐鲁!华西!英雄队伍武汉机场相遇,愿凯旋之时再结伴而归》在抖音获赞110万。产品全形态,传播全平台,流量数据表明,新时报的转型的确是硬核“用新转型”。
颠覆用户生态:与用户“谈恋爱”,陪伴是最好的告白
纸媒时代,报纸和用户之间的互动是单向且低效。在融媒体时代,产品发布后,反馈与评价是即时而多向的,为内容供给的调整提供了及时而准确的风向标。有人说:“在新媒体时代,了解用户就像谈恋爱的情侣,多多了解对方想吃什么、想玩什么,对症下药,可以增进彼此之间的感情。”新时报这一年也努力与用户“相恋相守”。
在上线一周年之际,新时报发起了寻找“生辰之星”活动。凡是3月出生的注册用户,按规则参与后台留言,便有机会在山东凯瑞商业集团旗下最高端品牌“泉客厅”独享1699元单人餐一份。这次活动策划引起用户极大的参与热情,后台留言很快“爆仓”。这已经不是新时报第一次“实力宠粉”了。2019年,新时报也曾多次发起向粉丝送福利活动,球票、演唱会门票、“吃垮济南”折扣券……用户们时不时会收到一些意想不到的惊喜。尤其是2019年新时报联手近百家商户发起的“寻找济南‘夜锦鲤’”活动,短短一周内,引爆用户和商户热情,火爆的反馈与商家积极性形成了正向激励,彻底引爆济南市民生活圈。抓住用户胃口和喜好才能俘获用户芳心,纸媒时代,这样的影响力裂变难以想象。
“大年初一,头条请全国人民免费看《囧妈》,你怎么看?”“春节期间出租车涨价你支持吗?”“还有什么‘春节式涨价’令你印象深刻?”“高速400公里被收1312元通行费,你怎么看?”“积极防控疫情,作为个体我们还能做什么?”融媒体时代,伴生的也是多元和更加开放的时代,新时报珍视并全力创造每一个直接跟用户对话的机会。在新时报“互动”栏目,你可以输出自我观点,也可以在这里认识到更多朋友,这里有理性的讨论,也有公开的互怼。我们提供一个观点和话语的跳蚤市场,碰撞、争鸣,最终达成的,多数还是共识。
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