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　　11月19日，市场监管总局网站信息显示，19日公布联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例，共计20起，主要包括虚假宣传、非法经营医疗器械、无证经营、涉嫌违法销售保健品等。

　　其中，金华市梨大胆生物科技有限公司（备注“颜如玉代理”）因涉嫌虚假宣传，被列入典型案例之中。

　　颜如玉代理虚假宣传

　　“颜如玉”的最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司涉嫌虚假宣传，被罚100万元。主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。为了推销颜如玉系列产品，当事人通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传。

　　宣称产品是“胶原养颜第一品牌”“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养颜口服液品牌”“一个唯一获得国家保健品认证批文的胶原养颜口服液品牌”“90%以上的使用者7天见效”“与同类产品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”，可以“改善骨关节疾病”“调节胃肠道功能”“增强免疫力降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效。经查：上诉宣传所涉及产品均为普通食品。

　　根据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并罚款100万元。

　　颜如玉代理被顶格处罚后，颜如玉官方紧急进行声明。声明称，被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为，该行为并不能代表颜如玉公司，违规并不等同于颜如玉公司违规。

　　在发布声明过后，多家媒体对此进行质疑。质疑其核心产品由最高级别代理商公开进行虚假营销，是毫不知情？还是早已知情，有意纵容呢？无论是哪一种，都暴露了颜如玉集团管理混乱、对代理商行为未能有效规范、缺乏必要的检查机制。某种程度上看，最高代理商被顶格处罚，颜如玉集团也难辞其咎。

　　科普胶原蛋白

　　据资料显示，胶原蛋白是蛋白的一种，在人和动物的皮肤中较多，能起到补充皮肤水分的作用。有研究称：皮肤之所以老化，是因为皮肤中的胶原蛋白的数量逐年减少。在动物食品中，猪蹄、猪皮、猪耳、牛筋所含胶原蛋白较多，饭桌上男人们常劝女人们吃这些东西，以期美容。大家都这么说，都这么认为，都相信吃啥补啥，几乎约定俗成。

　　胶原蛋白多，皮肤确实弹性好。有专家介绍称，皮肤中的胶原蛋白含量高，皮肤弹性会比较好。如年轻人皮肤中的胶原蛋白含量相对较高，随着衰老，胶原蛋白含量下降，皮肤含水量降低，出现皱纹等。

　　随着年龄增长，人体胶原蛋白会因种种原因补充速度递减或流失，皮肤老化是重要的表现形式，胶原蛋白含量下降，皮肤含水量降低，出现皱纹。

　　用它美容并不靠谱，营养学中的基础理论告诉我们，并不是吃什么就能补充什么。摄入的胶原蛋白不能直接运送到人体的皮肤上，所以吃胶原蛋白是不能帮助人体合成胶原蛋白的。有些人吃胶原蛋白美容产品之后，皮肤状态得到明显改善。原因在于胶原蛋白产品中添加了大豆异黄酮或者大豆提取物等物质。大豆异黄酮是一种植物雌激素，可明显提高女性皮肤的保水性和弹性，它在黄豆中含量特别丰富。

　　结语

　　颜如玉代理商借用“美容养颜”等伪概念进行虚假宣传。资料显示，吃进体内的所有蛋白，包括胶原蛋白，都不能被人体直接吸收，要在十二指肠被蛋白酶分解为氨基酸，氨基酸是你皮肤需要就进入皮肤了，骨骼需要就进入骨骼了，肌肉需要就进入肌肉了。哪需要进入到那儿，它是根据身体需要重新分布的，它不可能单向到美容皮肤的。

　　针对“颜如玉”虚假宣传等问题，建议完善打击虚假广告的法律制度，提高广告审查力度。建议严惩一批违法违规者，曝光一批典型案例，让人民群众感受到实实在在的整治效果，同时进一步净化声频荧屏，切实规范广播电视广告播出秩序，确保保健食品虚假宣传专项整治行动持续深入、取得实效。

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