李佳琦翻车，花西子也被扒的挺惨，然而却让其他国货品牌迅速出圈，像蜂花、洁丽雅、莲华等老国货更是掀起了一股国货热潮。

　　然而同样作为曾经国货之光的隆力奇，在这个时候却显得有些悄无声息。在各大国货直播间火爆的同时，不少消费者纷纷喊话隆力奇，“别躺平，去别的直播间转转。”然而隆力奇的回复，却别有一番深意…

　　李佳琦翻车，老国货翻红

　　李佳琦携手花西子一起翻车了，随着事件的发酵，众多的国货品牌紧跟热度，通过抱团取暖，相互捧场的方式接下了这一大波流量，也有无数的粉丝为这些国货买单。不少人调侃此次李佳琦事件属于“一鲸落，万物生”，李佳琦翻车了，老国货却翻红了。让我们简单来看一下，老国货这一次的联手。

　　抱团取暖，这个词用在老国货身上可以说是再贴切不过了。先是蜂花出圈，利用“79元”这个网络热词，推出“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花在9月13日涨粉48.6万。蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万。同时，蜂花发货所用的包装盒也登上了热搜，各种纸盒甚至是别的品牌用完了的。蜂花就差把“勤俭节约”四个大字打在公屏上了。

　　随着“蜂花效应”的影响，不少的国货品牌加入到这场“游戏”里来，像护肤品牌“精心”、运动品牌鸿星尔克、日化品牌“活力28”、汇源果汁、郁美净、华为等等。据飞瓜数据，精心官方旗舰店9月13日涨粉量甚至高于蜂花、华为，日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万至500万，比11日甚至超出了25倍。

　　直播间除了自家产品之外，还出现了“乱炖”的情况，蜂花卖断货之后开始卖鸿星尔克，鸿星尔克主播拿鞋用蜂花洗头发的同时，直播间背景音乐播放的是蜜雪冰城神曲“我爱你你爱我”，再看看桌子上摆的还有白象、蜜雪冰城、汇源果汁等。

　　其他各大品牌的直播间，就如同国货小卖部，除了自家产品之外，还有各种各样的国货产品。抱团取暖让他们迎来了这泼天的富贵。

　　这泼天的流量该如何留住？

　　这从天而降的富贵该如何留住呢？首先要做到四个字：价值认同。花西子为什么会翻车？在之前的文章里我们提到过，其产品定价的合理性遭到了消费者的质疑，继而引发了花西子品牌形象定位的反感，尤其是打着国货旗号却卖着比大牌奢侈品还要贵。当代年轻人对于品牌价值观的认同在他们心中是非常重要的，恰恰花西子背离了消费者的价值认同，从而引发大众对其的反感。

　　当然，这仅限于花西子，对于其他国货品牌的波及并不严重。当如今年轻一代的消费者在某国货品牌身上找到与自己价值观相契合的态度时，就会得到他们的情感认同，这也会让他们更愿意去支持并且购买该品牌国货。也就是说，除了爱国情感驱使下对于国产品牌的认可，国货本身所带来的价值认同也同样非常重要。

　　从品牌营销的角度来说，像蜂花这样掀起一股热潮，一波借势营销带来的不仅是50万的粉丝，还有销量的暴涨。首先，他们做到了借势。蜂花推出的“79元套餐”抓住了“花西子每克售价高于黄金”的这个点，从而让大众回归对于国货价格便宜的认知。自家产品结合网络爆点，借势营销。

　　其次，跟用户之间的联动。品牌通过跟用户之间的沟通，建立情感连接，从而稳定消费群体并且实现长期增长。蜂花在各大社交平台上跟用户之间的积极互动就是最好的例子，在他们打造的营销话题中，不仅从产品大众化的特点进行宣传，同时也从节约、实用、高品质的性价比等方面进行话题互动，这恰恰是消费者所关心的问题。这也就让整个话题拥有非常强的用户基础，简单的互动方式也让消费者愿意参与其中。从而产生情感共鸣，从而将话题参与者转化为自己的用户，并且最终实现销量增长。

　　最后，老国货不能只消费大众的情怀，对于自身形象的打造同样重要。国货对于消费者来说，首先你的价格得便宜，而且产品质量还要过关，主打一个便宜实用。这一次花西子带来的流量属于“意外”，企业得做到要有足够的创新能力，能够持续的制造爆款产品，这样才能够真正留住流量，从而实现流量变现。

　　老国货不能等到流量来了才“通网”，网络事件的突发性和偶然性，并不能让所有人第一时间去抓住。不要老想着去蹭流量，而是考虑如何把流量留住，并且让品牌与互联网深度融合，才能获得长久的发展。

　　隆力奇，该努力的时候别躺平！

　　在这“泼天的富贵”到来的时候，老国货品牌几乎是悉数亮相，但是不少人发现，隆力奇并不在其中，不少网友也跑到“隆力奇官方账号”下和直播间评论：“咋不去别的国货直播间转转，别躺平了”！隆力奇官方的回复却是：“我去了，不过有点晚。”颇具深意。

　　作为曾经的“蛇油之王”、“国货之光”，隆力奇如今尽显没落。今年以来关于隆力奇的一系列事件让这个曾经的国货品牌没了朝气。

　　2月27日，企查查APP显示，苏州隆力奇保健食品有限公司新增简易注销公告，公告期自2月21日至3月12日。该公司成立于2020年，注册资本1亿元人民币，法定代表人、执行董事、总经理为徐之伟，由江苏隆力奇生物科技股份有限公司全资持股，后者第一大股东为江苏隆力奇集团有限公司。保健品一直是隆力奇直销板块的重要产品支柱，保健食品公司的注销似乎已经预示隆力奇已经在今年年初出现了问题。

　　几乎同一时间，有消息表示，江苏隆力奇集团有限公司（下称“隆力奇”）董事长徐之伟因涉嫌非法集资于2023年1月12日因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，共计1.5亿的股权被警方冻结。2月底的时候，隆力奇亚洲运营中心也已经人去楼空。

　　目前，隆力奇公司虽然还在正常运作，但据「天午刊」了解，公司已经在积极寻求出售部分事业板块以及相关品牌。值得一提的是，在此之前，隆力奇也曾是转型的先驱，一度通过直播电商打开了新的销路。甚至由董事长徐之伟亲自带队直播，前期效果不错，有媒体数据称，单场GMV曾达到几百万，在直播电商的初期也是非常可观的。

　　隆力奇在抖音拥有多个官方、店铺账号，其中隆力奇官方旗舰店账号、隆力奇新隆专卖店、隆力奇生物科技专卖店三个账号累计粉丝超过100万。

　　隆力奇作为老字号的国货之光，最让人津津乐道的莫过于旗下曾被消费者闭眼入的手油，其他还包括花露水等众多明星产品。然而他们却错过了这一次老国货品牌的互联网狂欢。虽然隆力奇的官方直播间等并没有受到前面事件的影响，依旧在直播。但是他们似乎游离在了“互联网之外”，他们的直播也好像只是单纯的“直播”。不少消费者粉丝认为隆力奇已经选择了躺平，按部就班的在机械化的运行。

　　当各大国货都在努力的时候，作为曾经的国货之光，隆力奇请加入进来，该努力的时候不要躺平！

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