2019 年夏季，「VSCO 女孩」（VSCO Girl）作为一种 Z 时代（泛指 95 后）的亚文化突然出现，「VSCO 女孩」这一种时尚风潮，迅速在社交网络上成为流行趋势。

「VSCO 女孩」们穿着超大码 T 恤、洞洞鞋，手上戴着手工制的手链，脖子上佩戴贝壳穿起的项链，拿着插着金属吸管的 Hydro Flask 牌的水瓶，上面最好还贴上「救救海龟」环保运动的贴纸，她们背着北极狐的双肩包，手捧宝丽来照相机。妆容不许精致，发型最好些许凌乱随意，如果不得不化妆，最好只用润唇膏和腮红。

@girlstarterpacksss 总结的 VSCO Girl 标志物品 ｜ Instagram

看似随意、强调自然，这就是「VSCO 女孩」。这一风格并不源于 VSCO 的某款滤镜，而是孕育自 VSCO 小众且同质化的社交媒体属性。

VSCO 处理过的图片可以保存在本地，这时的 VSCO 是图像编辑工具，而当用户选择发在自己的 VSCO 主页时，有 4000 万月活跃用户的 VSCO，这时就成了图像社交媒体。

作为社交媒体的 VSCO 不会显示「赞」、关注人数和评论，内容基本上都是文艺风格的图片。VSCO 此举的目的在于，它想让用户减轻玩社交媒体带来的压力感，于是随意、自然，就成了 VSCO 社交媒体的风格。

「我们想要给用户提供自我表达的工具，然后提供自我表达的空间，这个空间消除了赞和评论所带来的压力，现在，我们看到了大规模的效应，因此让我们得以领先，但我认为，我们只是忠于自己。」VSCO CEO 弗洛里在采访中说道。

在网红、大V、精致生活、商品推广、同龄群体压力之外，绕开过去社交媒体不可避免形成的「比较文化」，VSCO 成为 Z 世代乌托邦似的社交平台。

原本发源于 VSCO 平台的独特小众风格，借由抖音国际版 Tik Tok，在 Z 世代中引爆。据《纽约时报》报道，在 TikTok 上，打着#vscogirl 标签的短视频超过 4.224 亿条，8 月 30 日，TikTok 还上线了 「VSCO 女孩」 滤镜：一个贴了环保行动贴纸的水壶和绑着发带的侧马尾。

根据 Google Trend，「VSCO 女孩」一词从今年 6 月起开始流行，到 10 月到达顶峰。｜Google

就像 Instagram 掀起的「北欧风」带动了对应的家装市场，以配饰来强化风格的 「VSCO 女孩」，也让 Pura Vida 手链、金属吸管、北极狐背包、环保贴纸销量倍增。

不以点赞关注为中心，不靠广告业务盈利，VSCO 社交平台的运营模式，无疑是当下社交媒体中的一股清流。「让创作者赢，让社区赢，让给我们买单的赢，VSCO 赢。在这种商业模式下，我们的业务不会从任何一个群体中榨取价值再交由其他人。这是和消费者之间一种直接的关系。」VSCO CEO 乔尔·弗洛里（Joel Flory）在 「VSCO 女孩」 现象出现后，接受的采访中如是说。

VSCO 75% 的注册用户，55% 的付费用户小于 25 岁，#VSCO 的标签在 TikTok 中浏览量高达 40 亿次，在 Instagram 上浏览量 4.5 亿次。它是一个充满活力的年轻化社区，在内容传播上，又依托于其他规模更大的社交媒体。VSCO 月活跃用户只有 4000 万，连 Facebook 的零头都算不上，但 VSCO 有着和用户更透明、更公平、更互相尊重的关系。这种关系建立在大量的付费用户上，VSCO 不在意广告商想怎么做，它只在意用户是否愿意持续为 VSCO 的服务买单。

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