“天才第一步，雀氏纸尿裤”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“经常用脑，多喝六个核桃”……被电视广告轰炸的这些年，我们日常生活，从小到老，从吃喝到玩乐似乎都被安排得明明白白。

六个核桃到底补不补脑？“证据不足”

据杭州交通918报道，今年4月，浙江台州椒江区的张先生受“经常用脑，多喝六个核桃”的广告影响，在超市买了两箱标注“智汇养生”“益智状元”等字样的“六个核桃”。但查阅几本医药典籍后发现，核桃仁的功能主要是补肾、润肺、润肠等，并没有“补脑”“益脑”“健脑”等表述。于是，张先生将超市方和生产商养元智汇公司告上法庭，要求生产商立即停止虚假宣传行为；要求超市方和生产商退还货款，并赔偿经济损失1000元。

庭审中，超市方认为，超市是原包装进货并销售的，没有对“六个核桃”产品的外包装进行加工修饰，不存在虚假宣传行为。

养元智汇公司则辩称，“六个核桃”是一种普通饮料，虽然具有一定的营养功能，但不是保健饮品。同时，罗列了三条理由：

“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功能；

“六个核桃”产品已广受消费者知晓和认可，该广告语不会对消费者是否购买产品造成实质性影响；

广告语经有关部门审核，不存在虚假宣传和误导消费者行为。

法院审理认为，“六个核桃”“智汇养生”“益智状元”，均系养元智汇公司享有注册商标专用权的商标，而并非广告用语。涉案产品使用上述注册商标，不会使消费者在购买时产生该产品能“补脑”的错误认知。“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，已经过工商行政管理部门的认定，不违反广告法相关规定。

核桃仁是否能补脑，也成了案件的焦点。

为此，法官王秀云还查阅了《本草纲目》《黄帝内经》等医药典籍，请教了中医学和营养学专家。法官认为，虽然张先生查阅的资料并无明确记载核桃仁有补脑功效，但这并不意味着药典就肯定食用核桃仁不会起补脑作用。张先生仅凭资料中的表述，就断定核桃仁不具备补脑、健脑功效，从而认为涉案产品存在虚假宣传，明显依据不足。近日，椒江区人民法院公开宣判，以依据不足为由驳回张先生的诉讼请求。张先生未提出上诉。

事实上，自从“六个核桃”上市以来，围绕这款饮料及其背后的公司展开的争议，就几乎没在舆论场上中断过，“虚假宣传”的指控只不过是其负面信息的一部分。即使这场官司胜利，也不能坐实“能补脑”这一说法成立。

营销高手“养蛊”核桃成功

河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年，但助力养元成功上市、创造百亿利润奇迹的“六个核桃”的横空出世却是在2005年，从挣扎在生死线上到销售市场与资本市场的风光无限，这背后离不开姚奎章。

1997年9月24日，河北元源保健饮品有限公司作为衡水电力系统的“三产”正式成立，五个月后更名为河北养元保健饮品有限公司。作为国内第一家核桃乳生产企业，还在成立当年独立起草了《中国轻工行业标准植物蛋白饮料核桃乳》。但“电力老大”跨界“卖饮料”毫无优势可言，即使“含着金钥匙出生”，养元公司刚一起步就陷入只亏不赚的泥沼，一年亏损300万，挣扎在生死线上，于1999年1月卖身衡水老白干。

姚奎章1965年出生于河北衡水，1982年考进河北化工学院化工专业，大学毕业后如愿进入老白干酒厂，从技术员做起，工作十年后升至集团生产处处长。1999年，被时任衡水老白干董事长的张永增委以重任，核桃乳也自此和姚奎章有了交集。

2004年，老白干进行国企改革，准备砍掉不赚钱的元源饮品，不甘心的姚奎章和58名员工集资，买下了河北养元智汇饮品转为私营。当时元源旗下品类齐全，包括八宝粥、核桃乳、饮料等15个品类，但是“没有一个能和饮料巨头娃哈哈等硬碰硬”，更在南有“椰树椰汁”、北有“承德露露”的大环境下毫无立身之处。

据说他花了3个月，走访了十余家大商场，百余家小卖铺，他发现牛奶、矿泉水琳琅满目，唯独核桃乳默默无闻。姚奎章还发现，其他品牌都主打食补养颜，于是他想做差异化的“健脑益智”。把整体的发展方向确定下来后，姚奎章大刀阔斧地缩减了公司其他品类，开始集中火力生产核桃乳。

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