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北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的創作故事

网络整理 2020-07-10 23:18

原標題：從冰糖葫蘆到宇航熊貓——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的創作故事

在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”最初的創意來源。這一作品來自廣州美術學院設計團隊。

2018年10月10日，冬奧組委宣講團來到廣州美院進行宣講。雖然那時距離征集截止日期已經很近，廣州美院黨委書記謝昌晶當即表示，要舉全校之力做好設計的征集工作。他們第一時間組建了吉祥物設計團隊，同時明確了此次將以集體創作的形式進行作品的創作和署名。

在初評和復評之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會議指出，吉祥物設計方案的深化修改要突出冬奧元素、中國元素，造型要生動可愛、富有創意、被多數人認可。會議從10組吉祥物入選設計方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

1月25日，冬奧組委遴選了10名吉祥物設計方案修改專家，正式組建吉祥物設計方案修改專家組，為每一組設計團隊都提供指導建議。

同一天，冬奧組委正式與廣州美院設計團隊聯系，要求團隊對自己的入圍作品進行修改。

短暫開心過后，設計團隊迎來的是長達7個月的漫長且頗感壓力的修改過程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的“冰墩墩”，他們進行的大大小小修改不計其數，草圖上萬張，相關文件累計超過100G。

按照冬奧組委的要求，廣州美院設計團隊需要在2月13日也就是正月初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案，這就意味著他們的春節假期“泡湯”了。但大家沒有怨言，正月初三早上八點半，全體成員准時出現在廣美昌崗校區綜合設計樓705工作室。這個工作室也成為接下來7個月設計團隊的主陣地。

冰糖葫蘆的創意正是出自廣州美院視覺藝術設計學院副教授劉平雲之手，他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運動“或多或少有些聯系”。

設計團隊在元宵節前一天交出了第二份修改方案。經過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設計。廣美設計團隊在冰殼裡做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會正值春節，他們還設計了元宵、餃子等等。

出於保密需要，每次遞交修改方案，都需要團隊成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委，有的成員往返北京近20次，有時為了提升效率，還要當天往返。

廣美設計團隊負責人、視覺藝術設計學院院長曹雪笑言，這7個月來京的次數已經超過他整個前半生來京的次數，“我原本最討厭坐飛機，但現在已經習慣了，反倒是（冬奧組委）林老師幾天不叫我來，我就難受。”

曹雪說的林老師就是林存真，北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設計者，如今她已經從中央美院調到冬奧組委，擔任文化活動部高級專家。

3月，修改專家組建議更加突出動物特征，進一步體現中國文化特色，並且提出了吉祥物設計方案應融入互聯網、新技術、時尚文化等元素的建議，明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

整個3月和4月，廣美設計團隊對吉祥物形象的概念表達、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細節、說明文案和設計元素進行反復修改。

經過無數次的摸索，他們的修改重點終於逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

吉祥物評委會主席、北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚解釋說，選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個通行的做法，但選擇在各種大型活動都擔當過吉祥物的熊貓，相當於給自己出了一道難題。“選擇熊貓確實有出人意料的感覺，但細想又在情理當中。”

“你設計的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會相匹配。”蔣效愚說，“雖然是個難題，但隻要我們有創新，就會有獨特魅力。因為熊貓是我們的國寶，是世界上獨一無二、中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓，就知道它代表中國，不用任何語言解釋都會被認同。”

從設計內行角度來講，選熊貓則是把雙刃劍，因為用熊貓的太多了，如何做出一個易於傳播、可愛、非傳統的熊貓？

為此，廣美設計團隊專門成立一個資料組，把能收集到的熊貓資料全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓圖樣。

由於冰殼的創意一直被保留下來，設計團隊發現這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒人做過。但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯系不夠。