红红火火的苹果，这次靠“绿”走红。

　　日前晚间，苹果新iPhone开始预售。据悉，今年的iPhone不再同往日那样一机难求。

　　中证君从产业链了解到，今年新老款iPhone出货指引同比去年下滑10%。苹果正遇多事之秋，高盛下调苹果股价目标价，市值一日蒸发超过1000亿人民币；美国国会也升级了对苹果等科技巨头的反垄断调查。

　　“绿”iPhone备受追捧

　　9月13日20时，苹果新出的三款iPhone 11系列手机开始预售。此次预售的新机包含三个型号：

　　iPhone 11(6.1英寸)：有白色、黑色、绿色、黄色、紫色和红色可选，国行的售价是：64GB为5499元，128GB为5999元，256GB为6799元；

　　iPhone 11 Pro(5.8英寸)：有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选，国行的售价是：64GB为8699元，256GB为9999元，512GB为11799元；

　　iPhone 11 Pro Max(6.5英寸)：有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选，国行的售价是：64GB为9599元，256GB为10899元，512GB为12699元。

　　预售之前不少用户吐槽新款iPhone如“浴霸”般的摄像头，但预售开启后，网友又纷纷晒起了自己的订单，并发出“真香”的感叹。

　　中证君梳理了一下网友们的入坑原因：

　　首先是价格真香。相比去年iPhone XR的定价来说，今年iPhone 11的价格直降1000元，变为5499元起。有不少网友在微博上表示，被iPhone 11的价格吸引，越看越想买。

　　与此同时，有业内人士对中证君表示，华为mate 30即将发布，今年两家将在5000元-7000元价位段进行激烈竞争。

　　其次是颜色真香。虽然今年苹果推出的三款新机预售并没有以往的热闹，但“暗夜绿”这一款仍出现了一机难求的情况。

　　截至目前，京东商城上iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max版的64G、256G及512G三款不同内存的手机均显示已售罄。同时，iPhone 11绿色款也已告罄。

　　天猫上仅有的iPhone 11 Pro Max 512G款收货时间是在13天内、iPhone 11 Pro Max 256G款收货时间是在18天内，其余均是在30天以上，iPhone 11的绿色 128G款收货时间更是到了“付款后39天内”。

　　另外，苹果官网上显示，此次的三款机型中，绿色款的发货时间均在2-3周，其余颜色发货时间大多在5-7天内；苏宁易购上预定的情况也大致相同，iPhone 11 pro 256G暗夜绿色款的预约人数已达37.36万人，其次是金色，预约人数为15.79万人，仅为暗夜绿的一半左右。

　　据京东商城9月14日下午发布的数据显示，iPhone 11系列预售开启1分钟，下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上，iPhone 11系列预售量同比去年增长480%。9月11日至9月13日，iPhone 11系列新品俘获了超1600万个真香果粉的芳心。

　　Counterpoint Research研究总监闫占孟对中证君称，iPhone11系列产品价格相对以往务实一些，中国消费者关心的拍照和待机时间等性能有所改善。在渠道供应上，苹果也会采取务实策略，在供应层面注重提升供应量，加速出货。

　　闫占孟分析，预计明年第二季度5G手机将会受到消费者青睐，而iPhone11系列手机不支持5G，这时苹果手机的缺点就会暴露出来，因此苹果想卖更多新款手机，加速给渠道商供应货，来防止明年二季度在5G网络相对完善的情况下而导致货物滞销或者销量不佳。所以苹果会在今年第三季度、第四季度以及明年第一季度，有意加大供应量，快速卖出产品。

　　产业链称iPhone出货指引下滑10%

　　“下滑很厉害！今年备货不多。” 谈及当前苹果手机的销量情况，国内一位线下渠道商对中证君直言。

　　一位苹果供应链A股上市公司内部人士李明(化名)对中证君表示，该公司是苹果iPhone零部件供应商，今年苹果给全年iPhone(老款和新款)的出货量目标指引比去年减少了10%。

　　在苹果发布会召开前，天风国际分析师郭明錤称，由于缺少创新卖点，预计3款新iPhone下半年的出货量将按年跌5%至10%。3款新iPhone下半年出货量料在6500万至7000万部，但因旧款iPhone降价后需求增加，2019年iPhone出货量可达约1.8亿部。

　　“现在还不知道苹果销量怎么样，起码需要一个月的时间来观察。”另一位苹果供应链A股上市公司人士张波(化名)对中证君表示，不好预估苹果的销量，现在公司来自苹果的订单较为充足，公司尽量按照订单来生产。

　　苹果面临内忧外患

　　苹果公司目前正面临内忧外患。

　　从自身情况来看，iPhone作为苹果的核心业务，现在已连续三个季度出现销量下滑。2019年第三财季(第二季度)，iPhone销售额同比下降近12%至260亿美元左右，仅占苹果公司营收的48%，这也是iPhone在苹果的收入占比首次低于50%。

　　根据Strategy Analytics数据，2019年第二季度iPhone全球出货量为3800万台， 同比下降8%，全球份额11.1%，排在三星与华为之后，位居第三。

　　据外媒报道，多名美国网友抱怨在苹果推出iPhone 11后，自己的旧设备出现不同问题致无法使用。

　　但是，早在2017年，苹果就表态不会降低用户体验来迫使大家升级设备。微博上，iPhone发布后旧款出问题也登上热搜。

　　iPhone 11系列产品发布后，苹果股价连续两日上涨，市值也再次突破万亿美元大关。但其后两个交易日苹果股价均下跌，周五(9月13日)更是下跌1.95%，报218.75美元，较上一日市值蒸发196亿美元(约1300亿人民币)，总市值为9886亿美元。

　　据媒体报道，9月13日，高盛大幅下调了对苹果公司的预期，预计该公司股价将下跌25%，原因是在Apple TV+试用期间采取的会计方法将对其毛利率、平均销售价格以及每股收益产生重大负面影响。高盛将苹果公司12个月的目标价从187美元下调至165美元，对其股票评级为中性。但是，苹果公司驳斥高盛对苹果的负面看法，称Apple TV+不会对公司财务产生“实质性”影响。

　　据新华社报道，美国国会下属一个反垄断小组13日要求谷歌、脸书、亚马逊和苹果提供公司通信和财务等信息，升级了对这些美国科技巨头正在进行的反垄断调查。

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