简单点，说话的方式简单点。

拼多多入局电视市场的方式异常简单粗暴，咱也别管什么“智不智慧”，砍价就完事了。8月18日，拼多多携手兆驰推出多款JVC牌智能电视，其中65吋4K电视售价1999元，价目耀眼令人咋舌。

随手打开京东检索一番，你恐怕要发出一番拼多多牛X的感叹。说实话，从价位上看，拼多多1999元的价格彻底击穿了当下彩电的底线，顺带着连裤衩都扒拉了下来。在彩电市场整体遇冷，持续低迷的情况下，拼多多的乱入毫无疑问会让这片红海的竞争更加激烈。可能连小米也没想到，在自己下探多年之后，居然还能有这么一位“公瑾”来玩上一把背刺。

玩笑归玩笑，抛开配置看价格纯粹耍流氓。拼多多的入局固然会造成市场震荡，但在不同的护城河下，各家市场的一亩三分地还是没啥变化的，否则按这个价格来，索尼大法岂不是真的罪大恶极？

此次拼多多入局手段简单却激进，让本就搏杀激烈的市场更加白热化，这边智慧屏风潮刚到，你又带着价格优势过来，几个回合下来，别说传统厂商应对疲乏，连媒体看着都觉着累了。

用咱老李的话，现在的彩电市场，“乱套了，乱套了，整个晋西北都乱成一锅粥了”。

1999构不成产品核心竞争力

电视领域竞争虽然激烈，但在不同壁垒下，各家采取的应对策略也有所不同。

在高端电视领域，索尼三星日韩品牌还是占据一定优势。作为一块屏，电视最重要的因素还是在于音画质。而在这方面，日韩厂商技术积累存在一定门槛，国内厂商在短期内想要超越还是存在一定距离。例如索尼引以为傲的画质芯片X1，依托于长期的影像数据积累，画面补偿算法会带来更加精细明艳的画质效果，其旗舰版更是在电视画面领域牢牢占据头部地位。

而国内厂商在这方面也有所布局，例如创维独立画质芯片变色龙AI，海信H3芯片，而在画质效果上，海信也尝试通过叠屏技术来实现更加精细的控光效果。不过就总体效果而言，国内厂商还需要进一步增大研发力量。

在画质和面板材质尚未做出迭代突破的时候，华为的智慧屏正式进场，主推终端交互体验，暗合AIoT风潮，凭借手机庞大的体量，华为在智慧屏的布局上会更加顺利，也因此不得不让传统厂商用心应对。无论是海信的S7，还是TCL近日的XESS智屏，都加强了交互体验，其中后者的竖屏形态也显得颇为有趣。

从消费者而言，电科技认为电视屏加大物联网生态方面的建设是利好用户体验的。当下电视互联体系薄弱，增强手机乃至其它设备的连接能力具有一定的实用性。更重要的是，当前彩电市场开机率不足30%，这说明画质等传统因素对产业刺激并不大，因此从联动能力入手说不定会带动彩电行业新一轮关注热潮。

相对而言，高举性价比大旗的小米电视反而一直顺风顺水，今年上半年全球销量已经突破540万台，跃居出货量全国第一。但据奥维云网数据，彩电市场上半年零售规模为640亿元，同比下跌11.8%。池子越来越小，装机量趋于饱和，如果小米不做点什么，要想单靠性价比一直维持高光状态还是有点困难。

另一方面，小米硬件利润率低下，主要盈利点还是在于OTT广告领域。而天下苦广告久矣，小米从MIUI 10开放取消广告选项就是对此盈利模式的一种反思，而荣耀智慧屏取消开机广告则无疑是当头一锤，更重要的是，它主打交互体系的卖点应当是手握终端的小米当初就该去完善的。

因此对于荣耀智慧屏，小米不可以不急，但它得需要解决一个问题，是通过这一点来上浮品牌，还是通过硬件让利将电视交互品类压下来？看到最近Redmi进场的消息，初步推测小米选择了后者。在后续Redmi或将接棒性价比，同时压下主打交互电视产品的价格，而小米电视则会以数据交互为契机进行上浮，通过其它升级项来完成高端转变。

看到这里，国内彩电市场从高端旗舰到低端铺量都已经实现覆盖，所以说拼多多贸然进场还是很难，但它开出了一个看起来无法拒绝的价格……65吋4K电视首发价1999元。但日常价时2399元，我们大多关注了首发价，但从日常价来看，拼多多更多扮演的其实是小米当下的角色（同尺寸小米4A售价2699元），也就是说，拼多多电视入局，就是冲着小米来的，而早就饱和的市场能够再容纳下一家小米吗？拼多多多要面对的市场，远不是一个低价就能解决的，如果低价能解决一切问题，市场就没必要存在了。

下沉市场也不能忽视了消费者利益

Tags：拼多多电视(1)

转载请标注：信息网——下沉再下沉，拼多多电视低价入局讨好用户，会有助于整体品牌上扬吗？