原创：闲鱼&镜像娱乐

如大众周知，《鹤唳华亭》是近期口碑反响不错的一部高分剧作。该剧以“文化之美”讲述中国故事，还原了传统韵味。活字印刷术，让观众看到古文明之美；女子冠饰，传达礼仪典制之美；还原宋朝画像的赤云常服、简朴淡雅的霁玉常服、秀丽清雅的莞岚常服，都呈现了考据之下的古典服饰之美。

可以说，这是一部诚意满满的传统文化古装剧。也正是这么一部本格质感剧作，却一反常态地选择了闲鱼作为宣传平台。这不禁让人产生一种“远近高低各不同，只缘身在此山中”的迷惑之感。

博主看到双方的合作时，也颇感意外。当然，在经过反复分析和套路观察后，发现依旧还是马爸爸家情理之中的布局。

众所周知，《鹤唳华亭》的出品方优酷，和闲鱼同属于阿里巴巴旗下产品。近亲血缘自然是一个理由，但闲鱼作为闲置物品交易社区，一直以来展现在大众心中的印象是一家卖或者晒各种各样稀奇古怪的物品平台：陨石、游艇、神兽、舔狗送的、老婆不让等等，堪称集人类宝藏大成。

所以，在闲鱼上做宣传，优酷谋求的是啥？

1月3日，闲鱼上线《鹤唳华亭》道具义卖活动。主角萧定权、陆文昔所穿的常服，都作为拍品亮相。赤云常服、霁玉常服等同框出现，展示了剧中考究的宋朝美学，唤起了观众追剧的“限定记忆”。

同时，精心还原的服饰和器物，构成了《鹤唳华亭》的细节匠心和古典质感。除了凝聚宋制礼仪之美的常服，其他拍摄使用过的道具，如活字印刷工具、老师的手炉、太子妃的冠饰等重要器物也在拍卖物品之列。

萧定权的“闲鱼翻身”

让我们回到剧本身来分析一波。

80后90后们，大多经历过看劲爆刺激的好莱坞大片、高燃热血的日本动漫、甜宠浪漫的韩剧，以及精品国产古装剧的追剧历程。

出于心理认同机制，我们总会在潜移默化中受到这些内容的影响：好莱坞大片，让观众相信，超级英雄真的存在；热血日漫，让观众相信，中二的梦想只要坚持也能成真；浪漫韩剧，让观众相信，灰姑娘也可以成为主角。

而近年来国产影视剧综兴起，尤其是以《长安十二时辰》、《上新了故宫》，以及《鹤唳华亭》等为例的代表作品，让普罗大众看到了中国传统文化之美，明晰践行君子德行。这对于观剧民众来说，何尝不是一种正向完备的人格教育，更有可能成为传统文化复兴的标杆。

《鹤唳华亭》于2019年底播出后，凭借高能剧情、一流质感受到观众认可，热度持续走高。剧中，身为皇太子的萧定权腹背受敌、处境艰难，积忿于内而养成了隐忍的性格。而他的命运走向，也跟本剧的服化道密切相关：上朝时，“美强惨”的萧定权，必须穿着耀目的赤云常服“应战”；在平时，他一身淡雅的霁玉常服，好似只是光风霁月、芝兰玉树的邻家少年郎。

而在社交网络上，#萧定权脚滑##萧定权太难了##萧定权抗旨##萧定权下跪#等一系列围绕着男主角展开的话题，足以证明罗晋饰演的萧定权这一角色塑造深入人心，民众都急切盼望他能“闲鱼翻身”。重情重义、识过深渊却依然诚挚的萧定权获得了观众的支持，《鹤唳华亭》X闲鱼的活动，大获成功。

从闲鱼角度，这个合作逻辑也是可以成立的。在闲鱼上，任何的闲置物品皆可变现，是闲鱼平台的核心价值之一。优酷剧方将蕴含古典文化与礼仪之美的绝版服饰、道具交给闲鱼，除了显示信任支持、对公益事业的关注外，本身也是对闲鱼平台影响力和宣传价值的一种肯定。

二手交易、贱萌社区、文化平台，闲鱼的三个面向

此前，闲鱼就曾先后合作过《长安十二时辰》、《上新了故宫》等热门IP。2019年8月，《长安十二时辰》热播，剧中展现的包罗万千的盛唐气象和市井风貌还原度极高。剧集收官之际，闲鱼联合《长安十二时辰》举办了一场耗时“十二个时辰”（24小时）的义卖。

来自剧作的24件独家孤品被网民追捧，并成为津津乐道的话题。许鹤子演出服、上元节灯具、靖安司茶具等制作精良的道具1元起拍，最终易烊千玺穿过的道袍被拍到1.6万元，马伯庸亲笔签名的长安舆图复刻版则拍出了5000元。

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