“当初期积累到了一定程度，大家开始想问题了，懂得很多东西不是拿钱买来的，这个民族其实还是需要思考力和创造力的。真正提升民族思考力和创造力的，还是阅读”

刘瑞琳（姜晓明 摄）

刘瑞琳

出版人，毕业于山东大学，曾任山东画报出版社副总编辑、《老照片》主编。2003年10月进入广西师大出版社，现为广西师大出版社总编辑、《温故》杂志主编。

2011年底，在《南方人物周刊》年度魅力人物颁奖会上，获奖的刘瑞琳站在台上，等待着屏幕上将要出现的评语。她已经知道，会有一个词被用来形容自己。当“坚守”这个词出现的时候，她发现自己猜错了，她原本以为是“理想”。

从2010年开始，广西师范大学出版社北京贝贝特公司出版的图书，会被打上“理想国”的字样——北京万圣书园老板刘苏理曾对刘瑞琳说过，把许多书放在一块儿，北京贝贝特的书一眼就能认出来。“理想国”的字样打出来后，识别度更为明显。

那天颁奖，让她最有感触的是颁奖词中的一句：“刘瑞琳和她的团队是中国所有爱书人的好朋友”，她觉得这是给予她的至高荣誉。让她高兴的是，当天与她一同获得致敬的，还包括“理想国”的两位作者：木心和林青霞。木心的所有著作和林青霞的第一本书都交给了刘瑞琳。

也是在2011年，《新周刊》将新锐榜的年度品牌颁给了“广西师范大学出版社?理想国”，获奖的年度图书《辛亥：摇晃的中国》也是“理想国”；获选《新京报》年度图书的《资中筠自选集》，仍然属于“理想国”系列。在全国各地，“理想国”组织的沙龙成了知识分子和文艺青年聚集的重要阵地。

“理想国”的作者群

2002年底，山东画报社编辑刘瑞琳给陈丹青做了一本书——《多余的素材》。在新书发布会上，有媒体问陈丹青：以后还会出什么书？在哪出？陈丹青说，这个刘瑞琳就是我的出版社，以后我的书都会交给她。

刘瑞琳当时听到这话的第一感觉是：吓坏了。“我挺紧张的，想着，那我就不能换地方了吗，换了地方他要把书给我怎么办？”刘瑞琳问陈丹青：陈老师，真不好意思，您那么说是什么意思啊？陈丹青说，你是个好编辑，特别敏锐果断，有剑及履及的作风。“他说的‘剑及履及’这4个字我现在都记得很清楚。他说，在国外都是认人的，机构不可靠。”

2005年1月，陈丹青的《退步集》在北京贝贝特出版，畅销至今。这本书对北京贝贝特公司起了决定性作用。“从此我们就知道，哦，做一个活着的作者是不一样的，这时候才有真正的营销。”

如今提到“理想国”，令人印象深刻的就是拥有以陈丹青等为核心的作者群。

刘瑞琳认为，在“理想国”与它的作者之间，有一种惺惺相惜的敬重。这种敬重来自双方对文化、对品质、对专业性所持的共同态度。所以，才会有了陈丹青引荐木心先生，梁文道推举骆以军，而白先勇、董桥、蒋勋在林青霞面前力荐“理想国”的故事。“来自作者的信任是无价的。”刘瑞琳说。

在与同行的竞争中，这也是一个重要的资本。比如汉学家史景迁的著作，许多出版社在竞争，“我们的报价不是最高的，但史景迁最终选择了我们，是因为他咨询他的学生兼朋友郑培凯，郑教授一口回应：‘当然是广西师大社。’这句话起了临门一脚的关键作用。”

当然，更多的是想进入“理想国”而没有成功的例子。有些令其他出版商争破头皮都想得到的金牌作者，主动找到刘瑞琳，却被她婉拒了。“我没办法给一个价值观不同的人费力气做图书营销。”

有些出版社的做法是，设想某个畅销的概念，找作者写一本书，或者替某个人攒一本书。刘瑞琳从来不做这样的事。“我不会去帮别人攒一本书。真正好的书都不是攒出来，也不是编辑弄出来的。真正的好书一定是作者用心写的。那么多名人的书，能留下来？我看大都留不下。”刘瑞琳认为，并不排除这样的书也卖得很好，但那是忽悠读者的结果。“那份钱我不挣，我心安理得，不觉得遗憾。”

南方的一个图书活动，刘瑞琳去了，现场有个游戏环节，一边是毕淑敏、马家辉、张鸣和一位畅销书作家，一边坐着出版人。作者谈自己的写作计划，让出版人去挑选。刘瑞琳在现场就说：“那3位的书我都可以考虑，但×××（指畅销书作家）的书我绝不会考虑，因为他不是我要做的，也不是我的长处，我不会碰。”

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