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2019 BMW越山向海 BMW X5领衔X家族相伴
网络整理 2020-01-16 15:33(北京)7月6日,“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”(BMW Hood to Coast China Relay)重燃战火,在张家口崇礼开赛起跑。2017年至今,连续举办两年的BMW越山向海人车接力赛谱写出了“日月交替,并肩齐驱”的跑步圈传奇,也将团队协作、“人车合一”的宝马精神与探索自身极限的成就感深深烙印在众跑友心中。作为赛事指定用车,今年宝马再次携X家族全擎助力,助力跑者披荆斩棘,一同创造独特的人生体验。
7月6日,“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”(BMW Hood to Coast China Relay)重燃战火,在张家口崇礼开赛起跑。深入了解中国消费者,产品和品牌共同发力
宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示“中国不仅是宝马全球最大的销售市场,也是客户需求的引领性市场。宝马深入理解市场潮流和不断演变的客户行为,认真聆听客户需求,快速响应市场。宝马深谙市场,紧紧抓住中国客户的精神需求,始终坚持以创新的方式建立起与广大消费者深入沟通的新平台,致力于与广大客户创造深层的精神共鸣,不断深入落实以人为本的品牌策略,即全心全意为客户提供最真实、最创新、最难忘的体验。”
宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士致词。据埃森哲的调研数据表明,有59%的客户认为 “购物购买的不仅是商品,更是购买了一种体验”。值得自豪的是,多年来宝马在全球及中国范围内涉足体育、汽车文化、音乐和艺术等领域,通过丰富的平台向不同人群发起多维度创新式品牌体验活动,始终在打造品牌、打造高度情感化的用户关系方面引领潮流。早在2006年,BMW品牌便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。此后十余年,相继推出了BMW 3行动、精英驾驶培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等独树一帜的品牌体验活动,实现了从大众人群到精英阶层全方面的情感互动。
近年来,客户圈层化趋势日益明显,90%的中国消费者都有自己的兴趣圈,运动健身分别与美食和旅行位列前三。根据经济学人研究表明,三分之一的中国人养成了经常锻炼的习惯,运动健身已经成为了最新的生活方式。充满激情的品牌体验,是宝马与用户之间的情感纽带。作为行业的创新领导者,宝马早在2013年就在中国推广跑步运动,2017年首度将美国Hood to Coast赛事引入中国,2019年更是创新地将这一地表最富挑战的赛事升级至全新高度。
今年赛事挑战性进一步加码,赛程总长增至185公里,对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。更值得一提的是,BMW 越山向海人车接力中国赛成功续约三年,并在今年将赛事拓展至两岸三地:从张家口拓展到海南和台湾三地,从山到海,从北到南,真正实现“越山向海”。海南是推广新能源车的先锋,海南站活动将使用BMW X 混动车型助力赛事,真正实现为参与者提供“BMW X全家族式产品体验”。
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