分析人士指出，“一降价就变香”的苹果，在面对全球手机市场收缩时的韧性也超过其他厂商。

1.53万亿美元——这是北京时间6月11日上午美股收盘时，苹果的最新市值。在上一交易日逼近1.5万亿美元大关后，苹果股价在新的交易日里上涨了8.85美元，涨幅2.57%，报收于352.84美元，创下历史新高，苹果也成为首家市值突破1.5万亿美元的科技公司，并继续保持其美股领头羊的地位。

在新冠肺炎疫情全球传播的高峰时期，苹果股价曾多次跳水，在十天里跌去“一个可口可乐”。面对疫情冲击，苹果正在中国等新兴市场采取更加务实的定价和促销策略，而在今年9月举行的发布会上，苹果也将首次发布5G版iPhone。在尚不确定的全球经济走势下，补足5G缺席短板、身段更加灵活的苹果，能否再次站上新的高点？

2019年一年时间股价翻番，疫情冲击一度导致股价暴跌

苹果市值再创新高，与美股大环境的表现密不可分。在刚刚过去的这个交易日里，美股科技股表现强劲，作为科技股风向标的纳斯达克综合指数站上1万点大关，微软、亚马逊、谷歌、Facebook等科技巨头的股价也都持续高位运行。除了苹果以1.53万亿美元的市值继续占据美股鳌头外，紧随其后的微软市值也达到了1.49万亿美元，亚马逊为1.32万亿美元。

在过去近两年的时间里，苹果的股价可谓是经历了一段过山车般的起伏历程。2018年8月2日，苹果市值率先突破1万亿美元关口，但是受当年新款iPhone在中国市场销售不及预期等原因影响，市值很快又退回万亿美元以内。2019年9月，iPhone11系列的发布让苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。这是苹果第四次站上万亿美元关口。

北京时间1月29日，苹果公司公布了去年最后一个季度的财报。财报显示，苹果该季度营收为918.19亿美元，同比上涨9%；净利润22.36亿美元，同比上涨11%。亮眼的营收和利润表现，让苹果的股价在此前的一年时间里从151美元涨到近320美元，涨幅高达110%。

不过，新冠疫情的暴发，先是让苹果在中国的生产和销售受到考验，接着又使得全球市场出现巨大不确定性，苹果也先后关闭了大中华区和其他地区的线下零售店。疫情肆虐美国期间，美股出现多次跳水，3月9日-18日，10天内美股发生4次熔断。作为美股市值领头羊的苹果在10天之内，市值蒸发了1853.3亿美元，相当于跌掉“一个可口可乐”。

市场策略“接地气”，苹果降价格出新机提振需求

北京时间5月1日，苹果发布了2020年第二财季财报（对应时间为今年前三月）显示，苹果在疫情冲击下仍然保持了较强的韧性，净利润下降了约3%，但是营收仍然实现了约1%的增长。

苹果CEO库克在财报分析会上指出，四月下半月，苹果发现美国以外市场的需求有一定程度的恢复。“这不仅仅局限于某些地理区域或某类产品，部分原因是我们发布了新产品，部分原因是刺激消费的一些政策在四月出台，还有部分原因是源自消费者行为。”库克表示。

库克提到的新产品，自然包括四月中旬刚刚发布的3299元起售的iPhone SE。市场调研机构CINNO Research发布的数据显示，今年4月，苹果在中国市场卖出了390万部iPhone，较3月的数据156万部增长了160%，翻了一倍还多。其中，新款iPhone SE在当月销量中占据了24%，约为94万部。

在市场策略上，苹果也在变得越来越“接地气”。

今年6·18电商大促，苹果首次以官方形式参加折扣促销活动，6月2日，京东零售公布的数据显示，6月1日Apple 品牌全日销售额突破15亿元，首个5分钟iPhone的销量突破3万部。天猫方面也表示，6月1日零时开始的5个小时内，iPhone在天猫的成交额就冲破5亿元大关，超过了上个季度iPhone系列产品在中国市场日均销售额（3.8亿元）。

2019年，在全球市场，苹果手机的市场份额为14.5%，排名在三星、华为之后，但其营收和利润水平仍远超其他厂商。分析人士指出，“一降价就变香”的苹果，在面对全球手机市场收缩时的韧性也超过其他厂商。

5G iPhone将面市，高通基带有望解决信号问题

在落后了安卓厂商一年多后，今年9月，苹果的5G手机终于要面市了。知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤表示，苹果将于今年下半年推出的新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产，只有设计最复杂的6.7英寸iPhone的量产时间可能会推迟至10月。在全球5G加速普及的2020年，5G缺席这块短板的补齐，将进一步巩固苹果在高端市场的地位。

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