近日，某制冷设备公司张总参加某企业年会时，遭遇了一个尴尬局面。

　　该制冷企业年会邀请的客户遍布大江南北，张总自然要借着这个良好时机多多接触客户。在交换名片时，有位素未谋面的工程商大吃一惊，随即又恢复常态。

　　张总还以为公司给客户留下了不好的印象，一番追问之后，才得到回答：“我看你们在业内很久都没有声音了，还以为你们关门了呢。”张总顿时哭笑不得。

　　年会结束，张总回到公司跟公司宣传人员开会，得知最近公司宣传预算有限就停止投放广告了。让张总疑惑的是，怎么广告才停一段时间，对客户影响就这么深。

　　请教了一位企业家之后，张总才恍然大悟。

　　今年经济下行，许多公司破产倒闭，此时停广告，就会给客户造成一种企业经营不善破产的错觉。当经济不景气、企业效益不行之时，公司管理层往往会从宣传部门开刀，压缩广告投放预算。总觉得广告投了也没什么效益，不如省点钱用作开发，相信是金子总会发光。

　　其实不然，每一则广告都是对企业品牌形象的长期投资。只有品牌形象建立了，客户才会觉得你的产品可靠，值得购买。且广告的效果并不会立竿见影，只有不断进行巩固，才能给企业培养一代又一代的潜在消费者，建立稳定的消费人群。广告投入越稳定，给用户的安全感就越高，昙花一现的广告只会让客户觉得不靠谱。

　　同行业的竞争，市场是固定的，客户群是固定的，你不吆喝，有的是人吆喝。当大众听不到你的声音的时候，就会觉得这家企业是不是产品靠不住，经营不善已经淹没在了倒闭的大潮中。

　　第二天，张总就让财务拨款，“赶紧去续一年广告！”

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